一句
现在，马来西亚的客户可能先看到 AI 的回答，才点进你的网站。Google 在马来西亚开了 AI 概览和 AI 模式，支持英文、马来文、中文和泰米尔文；ChatGPT、Perplexity、微软 Copilot 回答问题时，也会附上几条来源链接。生成式引擎优化要做的，就是让你的网页成为这几条之一。
它没有名字听起来那么新。Google 说，它的 AI 功能和普通搜索用的是同一套核心排名与质量系统：先从搜索索引里取网页，再据此写出回答，过程中还会同时发出好几条相关查询。一个没被收录、爬虫读不到、对读者没用的页面，不会因为「为 AI 优化」就被引用。真正变了的有两样：页面要把哪些事做好，以及 2026 年站长手上多了哪些开关和报告。这篇两样都讲，也讲哪些流行说法可以不理。
GEO、AEO、AI SEO：名字
市面上常见几种叫法：AEO（answer engine optimization，答案引擎优化）、GEO（generative engine optimization，生成式引擎优化）、LLMO（large language model optimization，大模型优化）、AI 搜索优化（AI search optimization），还有「AI SEO」。这几个词没有公认的定义，只是从不同角度说同一类工作：GEO 出自 2023 年普林斯顿大学等研究者的一篇论文，AEO 强调「直接给答案」，AI SEO 是业界日常的叫法。
两大搜索引擎的说法很接近：
- Google 把 AEO 和 GEO 都看作提升 AI 搜索可见度的工作，并直说这「仍然是 SEO」。2026 年 6 月它还新增了一份评估第三方 SEO 建议的指南，建议考虑购买 AEO / GEO 服务的人先读。
- Bing 2026 年 2 月改版的站长指南把两者分开讲：SEO 管网站的技术质量、清晰度和可访问性；GEO 关注内容能不能被 AI 回答拿去当依据（grounding）并被引用。Bing 也说，两者都不保证结果。
判断一份 GEO 方案有个简单的办法：问它做了哪些好的 SEO 不会做的事。如果答案是一个特殊文件、一种特殊标记，或一批新的关键词，先看下面「这些不用做」那一节。
AI 搜索
各家做法不同，路数一样：先检索，再写答案。
- Google 的 AI 概览和 AI 模式用的是检索增强生成，Google 也叫 grounding：从搜索索引里取网页来写回答。另一个机制叫 query fan-out（查询扇出）：模型同时发出几条相关查询，所以一个页面只要在其中某条底层查询排得上，就可能被一个它本来没写到的问题引用。要有资格出现，页面得被收录、能以摘要形式出现、符合 Google 的技术要求，而且——2026 年新加的一条——网站在 Search Console 的「Search generative AI」设置里是「包含」（默认就是包含）。四条都满足只代表有资格，不保证会出现。
- ChatGPT 搜索靠 OpenAI 自己的爬虫 OAI-SearchBot：屏蔽它的网站不会出现在 ChatGPT 的搜索回答里（但仍可能以导航链接出现）。OpenAI 也说过，ChatGPT 搜索会用第三方搜索服务商，以及合作媒体直接提供的内容。
- Perplexity 用 PerplexityBot 建自己的搜索结果，并说这个爬虫不用来训练 AI 模型。
- Bing 和微软 Copilot：Bing 的站长指南从「被拿去当依据、被引用」的角度讲 GEO，并建议用 IndexNow 通知新页面和改动，让 Bing 和 Copilot 尽快知道。
研究也给了一点线索。提出「GEO」这个词的那篇论文（发表于 KDD 2024）每次改写一个来源，看它在生成的回答里有多显眼。效果最好的是加引用来源、加引语、加统计数字——按论文的「字数 + 位置」指标，最多提升约 40%。但条件要看清楚：实验里的「生成式引擎」是 GPT-3.5 读 Google 前 5 个结果；换到 Perplexity，同一指标最好只提升约 22%；对原本排第一的来源，加引用来源反而让可见度降了约 30%，排第五的则提升了 115%。至于关键词堆砌，比什么都不做还差。
页面上
大部分是编辑功夫。对一般中小企业网站，可以从这几件开始：
- 问题在哪里被问，答案就放在哪里。 小标题下面先用一两句直接回答，再展开细节。读者都是扫着看的，直接的答案也是一页里最容易被引用的部分。
- 写别人写不出的。 Google 的指南要的是「非同质化」内容：亲身经验、自己的判断，而不是复述别的网页都有的常识。对马来西亚的企业，通常就是本地的细节——适用哪条法规、用令吉算的价格区间、客户用马来文或中文怎么说、实际做的时候哪一步最容易出错。
- 把出处亮出来。 写明是哪条法规、链到那份研究、数字带上日期。这正是 GEO 研究发现 AI 回答会拿的东西，也是认真的买家会核对的东西。
- 字要在页面里。 做成图片的字、要点开才出现的内容、要等脚本跑完才显示的正文，任何爬虫都更难读到。Google 指南把可抓取、JavaScript SEO、页面体验和减少重复内容列为技术底子。
- 结构化数据只描述看得见的内容。 Google 的 AI 功能不要求任何 schema，也没有专门给 AI 的标记，只要求结构化数据和页面内容一致。能换来富媒体结果的地方照常用。
- 商家资料保持最新。 Google 指南专门有一节讲本地商家和电商：Google 商家档案（Business Profile）要完整准确；在网上卖货的，Merchant Center 的资料也一样。
- 可以用 AI 起草，发布前要人核。 Google 不会因为「用了 AI」就惩罚内容，它打击的是大量产出、没有附加价值的页面。发布前核对事实、标题、描述、结构化数据和图片替代文字。
这些
不少被当成 GEO 来卖的东西，其实用不着。Google 指南有一节专门「破除迷思」，下表把常听到的说法和文档怎么说并排：
| 常听到 | 文档 |
|---|---|
| 「放一个 llms.txt，AI 才 | Google 搜索（含 AI 功能）不用 llms.txt，也不 |
| 「文章 | 不需要。Google 说 |
| 「要为 AI 重 | 不需要，AI 懂 |
| 「去论坛、榜单 | Google 说刻意 |
| 「加 FAQ schema 就 | AI 功能 |
| 「我们 | Google 原话："No third-party tool has access to our internal ranking or AI systems."（没有 |
谁在读
AI 公司把「搜索」「训练」「用户提问时临时取网页」分给不同的爬虫，挡一个不等于全挡：
| 公司 | 让你 | 收集 | 用户 |
|---|---|---|---|
| Googlebot（搜索，含 AI 概 | Google-Extended（robots.txt 里的 | — | |
| OpenAI | OAI-SearchBot | GPTBot | ChatGPT-User |
| Perplexity | PerplexityBot | —（它说 | Perplexity-User |
| Anthropic | Claude-SearchBot | ClaudeBot | Claude-User |
最后一栏不一定守 robots.txt：OpenAI 说 robots.txt 规则对 ChatGPT-User「可能不适用」，Perplexity 说 Perplexity-User 一般不理 robots.txt；Anthropic 则说它三个爬虫都遵守。
几个开关各管什么：
- 想出现在 ChatGPT 搜索：在 robots.txt 放行 OAI-SearchBot；网站前面有防火墙或 CDN 的，也要放行 OpenAI 公布的 IP 段。可以放行它，同时挡掉 GPTBot。
- 想退出 Google 的 AI 功能、但保留排名：Search Console → 设置 →「Search generative AI」→ 排除，2026 年 8 月 31 日起所有网站都能用。排除后网站不出现在 AI 概览、AI 模式和 Discover 的生成式功能里，一般 1–2 天生效；Google 说这个设置不是其他搜索的排名信号，也不影响 AI 训练。
- 不想内容被拿去训练 Gemini 模型：在 robots.txt 挡 Google-Extended。它不影响 Google 搜索，所以挡了也挡不住 AI 概览。
- nosnippet / max-snippet：会限制 Google 拿你多少内容直接写 AI 概览和 AI 模式，但普通搜索结果的摘要也会跟着变短。
- Bing 和 Copilot：NOINDEX 让页面不出现在 Bing、Copilot 和 grounding 结果里；NOCACHE 让 Copilot 只能用网址、标题和摘要。
- 挡 Googlebot 等于整个退出 Google 搜索——AI 功能是搜索的一部分。
网站用了防火墙或防机器人服务的，确认它没把你想要的搜索爬虫挡在外面：OpenAI 和 Perplexity 都请站长放行它们公布的 IP 段。
怎么
没有一个「AI 排名」可以查，但有四个地方有真数据：
- Search Console 效果报告：AI 概览、AI 模式带来的点击和展示，算在「网页」搜索类型里，不单独列。点 AI 概览里的链接算一次点击；整个 AI 概览只占一个排名位置。
- Search Console 生成式 AI 报告（Generative AI performance report）：2026 年 8 月 31 日起所有网站都有。只有展示次数，没有点击、点击率和查询词；可以按页面、国家、日期、设备看。AI 展示太少的网站可能看不到这份报告。2026 年 9 月 24 日起，两份报告都能把文字搜索和 Lens、Circle to Search 这类以图搜索分开看。
- Bing Webmaster Tools 的 AI Performance：2026 年 2 月起公开预览，看你的网页在 Copilot 和 Bing 的 AI 摘要里被引用了几次、是哪几页，以及 AI 检索时用了哪些关键词（抽样）；6 月又加了意图、主题和「引用占比」。Bing 的公告没提点击数据。
- GA4：2026 年 5 月 13 日起，默认渠道分组多了「AI Assistant」，ChatGPT、Gemini、Copilot 这类 AI 助手带来的访问归在这里。注意：Google 自家 AI 概览和 AI 模式带来的访问，仍然算 Organic Search（自然搜索）。
马来西亚
- 已经来了，而且有本地语言。 Google 帮助页把马来西亚列在 AI 概览和 AI 模式的开放国家里，支持语言有英文、马来文、简体和繁体中文、泰米尔文。AI 模式 2025 年 8 月刚到马来西亚时只有英文，现在已经不是了——用中文搜索的客户，也可能看到中文的 AI 概览。
- 用 AI 找信息的人不少。 路透新闻研究所《2026 数字新闻报告》：马来西亚受访者中，11% 上周用过 AI 聊天机器人看新闻（全球 10%），18% 信任 AI 聊天机器人给的新闻（全球 20%）。调查由 YouGov 在 2026 年 1 月中旬到 2 月底在线进行，马来西亚样本 2,076 人，代表的是网民，不是全体人口。
- 整体普及还在中段。 微软 AI Economy Institute 估算，2026 年第二季，马来西亚 15–64 岁人口中有 22.6% 用过生成式 AI（全球 18.8%，新加坡 64.3%）。这是用微软自己的遥测数据推算的，不是问卷调查。
- 平台规模很大。 OpenAI 说 ChatGPT 有 12 亿周用户（2026 年 9 月 DevDay）；Google 说 AI 概览月活超过 25 亿、AI 模式超过 10 亿（2026 年 6 月）。两个都是公司自报的数字。
AI 摘要让点击少了多少，至今还有争论。Pew 研究中心追踪了 900 名美国成年人 2025 年 3 月的浏览：出现 AI 摘要的结果页，8% 的访问点了传统结果链接，没有摘要的是 15%；Google 认为这个方法有问题。Seer Interactive 看 53 个品牌的实际数据：出 AI 概览的查询，自然点击率在 2025 年 12 月跌到 1.3%，2026 年 2 月回升到 2.4%；被 AI 概览引用的品牌，每次展示得到的自然点击比没被引用的多约 120%。最后这个数字是相关，不是因果，但它正好说明 GEO 的意义：结果页上方有一段摘要时，成为摘要的来源，才是还拿得到点击的那一方。
要花
GEO 不是 SEO 之外的另一笔预算：要做的还是内容、技术修正、效果追踪三件事，只是更偏重内容。在马来西亚大概要花多少、把 AI 搜索算进来之后有什么不同，见《有了 AI 搜索之后，在马来西亚做 SEO 要多少钱？》。对按「保证被 AI 引用」来报价的方案要小心：Google 以外没有人看得到它的 AI 怎么挑来源，Bing 也说 GEO 不保证结果。
接下来 30 天
- 在 Search Console 打开「设置 → Search generative AI」，确认是你要的选项（默认「包含」）；看看生成式 AI 报告有没有你网站的数据。
- 看一遍 robots.txt 和防火墙 / 防机器人设置。搜索类爬虫和训练类爬虫分开决定：OAI-SearchBot、PerplexityBot、Claude-SearchBot 决定你能不能被引用；GPTBot、ClaudeBot、Google-Extended 管的是训练。
- 在每月看的 GA4 报表里加上「AI Assistant」渠道。
- 列出客户下单前最常问的十个问题，确认每个都有一页在开头就回答——而且用的是客户搜索时用的语言。
- 在最重要的几页加上只有你说得出的东西：你的流程、本地的规定、带出处的真实数字。
- 把藏起来的字找出来：图片里的字、点了才出现的内容、要等脚本才显示的正文。
- 如果你的客户用 Bing 和 Copilot，把网站加进 Bing Webmaster Tools，页面有改动就用 IndexNow 通知。（Google 不用 IndexNow。）